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影响信息流广告投放转化率CTR的因素有哪些

作者:小小度网址:http://www.xabaidugw.com

转化率是每一个企业非常看中的指标,投入大量广告成本如果没有转化那么基本可以判定这个广告投放是失败的,不改变策略继续持续下去, 只能是续亏损。那么影响广告投放转化率CTR的主要因素有哪些呢?

在信息流广告投放,一般转化率就是点击量与展现量的比值.

即.转化率(CTR) =点击量/展现量.

按官方的说法就是:网站推广被点击次数与展现次数比值,是衡量页面内容受关注程度,同时也是衡量广告有没有吸引力的标准、所以,可以看出,影响广告投放转化率的主要因素主要包括在点击量与展现量上,而点击量与展现量又与以下几个方面因

密切相关.

1、广告创意

所谓创意, 与SEM推广中的创意一致, 简单的理解就是将用户搜索的内容和我们广告词相匹配, 相吻合, 而这个广告创意不够太官方,建议偏资讯美些,给予客户好感度,相关性要强要高,内容更加要新颖.

2、广告设计

千万要免出现诱导性广告,全屏广告及占有大量面的首屏广告,避免出现关闭无效等一些弹出式广告,这些都会影响到户的体验度,好度,体验差那么整体的转化率低也就不可避兔了.总之,记住一个好的设计,往注会带来源源不断的客户咨询而这的起点就在于你所设计的广告能否给予客户更好的体验。


3、图片素材

图片素材一定要清晰明了,不能出现的图片是控用一片,这相当影响用户浏觉的兴致,对图片素材这一块一定要有相当高的要求.

4、广告受众精准度

投放广告的受众是否准确、是否对这个页面比较感兴,这个取决于我们投放的准度,当然全面投放除外,一些比较有针对性的广告,我们需要根据网民的行为,兴趣,人群,地城等进行定向投放.广告投放内容匹配程度不高,误点情况会很多,既出幸相对就会高很多,转化率也藏低、比如,如果是只做北京业务的公司,却没有设置地城股制,那么其他地城的客户也会瘦到广告查看, 增加了推广成本, 但是没有带来客户咨询, 整体CTR就会低很多.

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