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YY过继百度,直播能给百度带来什么?

作者:小小度网址:http://www.xabaidugw.com

近日,YY国内业务将被百度收购刷爆了媒体。有消息称,本次收购价格为30多亿美元,而YY母公司欢聚时代市值也就70亿美元左右。合并后,YY国内业务将继续保留,其内容和技术将同时提供给百度,海外业务不在此交易范围内,而是继续独立运营。


01


YY的变与不变


YY于2008年问世,它脱离了游戏门户,并依靠YY语音衍生的直播服务。逐渐发展成为一个成熟的国内直播平台,巅峰时期YY市值曾突破500亿元。2018年起,秀场直播类公司的股价呈现下滑态势,YY、陌陌、映客等秀场概念的公司都陷入这个窘境。


欢聚时代最新的全球化布局,将集中在直播产品BIGO Live,李学凌对此曾表示,Bigo Live在未来几年内收入有望达到YY Live 的4倍。



与BIGO的海外扩张势头和影响力相比,专注于国内市场的YY放慢了增长速度。据财务报告,YY Live近三个季度的收入分别为33.46亿元,26.31亿元和27.77亿元,已经从下降到2018年2月的收入水平。相比之下,BIGO的直播收入增长了近八倍,并将在2020年第二季度超过YY的直播收入。


这与直播风口不再有关,短视频快速崛起,用户时间被抢占,抖音、快手成为流量新的寡头。


因此,YY出售陷入瓶颈的国内直播业务并不难理解,况且前段时间腾讯以4.6亿美元战略投资虎牙直播,并促使了斗鱼与虎牙的合并,(延展阅读《冤家宜结,斗鱼和虎牙有可能合并吗?》)欢聚时代国内直播业务基本全部舍弃,全力押注国外业务也是一种选择。


02


百度直播的阳谋


百度虽然一直在强调布局AI业务,但其目前的营收更多还是来自广告。百度需要扩充自己的营收渠道来为AI业务保驾护航,此次收购YY,更明确了百度对直播业务的重视。


此外,字节跳动将百度多个高管和团队挖走,意在大力推动搜索,而百度打算在直播中收复失地也在情理之中。(相关链接《百度VS字节跳动:商业竞争最大的失败,不是战败,而是被替代!》)


百度搜索引擎的巨大流量是其他直播公司没有的优势。百度的日活跃用户将始终保持在2亿以上,庞大的用户数量为百度直播产业的布局奠定了基础。如何利用百度搜索来吸引实时流媒体,并最大限度地利用现有的流量和直播业务的结合将是重点。


李彦宏曾经谈到现场直播中的一种典型情况:用户可能无法在搜索中找到答案,或者无法如此迅速地找到答案。直接询问该领域专业的主播们,并且得到及时的反馈。因此差异化竞争切入知识型直播领域,并联合百度知道,百度百科和百度文库等应用会是主要的引流模式。


百度的模式是,将直播一栏接入搜索场景中,用旗下直播内容承接一部分搜索关键词以及直播推荐。但在直播方面百度目前还是外行,缺乏培养头部主播和影响力破圈的实力,缺乏竞争力的内容仍然显得力不从心。



但是在收购YY之后,百度的直播道路可能并不顺利:收购YY更多是为百度的直播业务提供技术和经验,但并无法改变当前的直播行业结构和百度的直播布局。


首先,百度直播还必须像YY直播一样,面对抖音、快手对用户更大的吸引力。直播行业中的主播行会与直播平台之间的关系已经开始加强。


其次,百度直播平台的流量和收益对于在现场直播行业积累了很长时间的公会和主播来说,并不是很强的吸引力,百度直播挖人并不是那么容易。


此外,知识类直播对用户是否有长久的吸引力有待验证。在快阅读时代知识科普类视频的局限性,放到知识类直播也是同理的。


03


直播是把双刃剑


百度收购正在放缓的YY,不难理解是百度在搜索领域正面临字节跳动和搜狗的挑战,需要一个新故事。但直播并不是行业前沿的商业模式,秀场直播和游戏直播曾是流量变现的两种模式,但目前资本市场放低了对这种模式的成长预期。


除了短视频等新兴势力的侵袭,秀场直播和游戏直播的商业模式,很难称之为健康。



直播的最初的兴旺,是依赖主播的颜值和才艺,但主播仍然难以获得高额收益,直到个人IP视频+个人IP电商的模式兴起,流量变现才成为闭环。但不少媒体上,会有大量有关秀场直播诱导土豪打赏的技巧分享,来自公会甚至主播自身都会砸金刷榜,整个模式开始变得封闭、僵化,内容创新的能力也在变差。


此外还要解决的是业务整合问题,在野蛮成长的现场直播的初期,有很多“擦边球”内容。一些主播为了吸引粉丝而冒大风险,已成为热门话题,并且受到监管机构的严重警告。整改后的直播内容已经变得绿色健康,但用户黏性变差,收入取决于打赏。


因此,百度直播的盈利模式和市场上有成熟盈利体系的直播平台相比,还有还许多不确定性,未来的业务之路仍很长。


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